Lesson 24: Hong Kong: Scouting the Commercial Shoot / TV Commercials

すごい これ が いち ぜろ ぜろ まん ドル の やけい か なんて すばらしい ん だろ う

Sato: Amazing. So this is the million-dollar night view. How magnificent it is.

わあ きれい すばらしい ながめ です ね

Li: Wow, beautiful! What a wonderful view.

ほんこん が とうほうのしんじゅ と よば れる りゆう が わかり まし た よ

Nakai: Now I understand why Hong Kong is called the Pearl of the Orient.

シーエム は この ビクトリアピーク で さつえい する よてい です いかが でしょ う か

Nakai: We plan to shoot the commercial here at Victoria Peak. What do you think?

ちょっと ひとつ き に なっ た ん です が さんちょう で やけい を ながめ ながら かんぱい する という の は ふしぜん じゃ ない です か

Sato: There is one thing that bothers me a little. Isn't it unnatural for them to toast while gazing at the night view from a mountaintop?

そう いわ れ て みる と そうですね なに か いい あん は ない もの でしょ う か

Nakai: Now that you mention it, you're right... Isn't there some good idea we could use?

こんな の は どう でしょ う ばめん を ナイトクルージング に し て ふね の うえ から やけい を み て かんぱい を する という の は

Sato: How about this? Change the setting to a night cruise, and have them look at the night view from the boat and toast there.

いい です ね ほんこん と いう と やはり やけい を はずす わけ に は いき ませ ん から

Nakai: That's good. When it comes to Hong Kong, we really can't leave the night view out.

やけい と こいびと たち かいじょう で ていはくする ふね の うえ で こいびと たち が かんぱい する

Sato: The night view and the lovers; the lovers raising a toast on a boat anchored out at sea...

それなら ちょう いっしん の イメージ に も びったりです

Li: In that case, it fits Zhang Yixin's image perfectly too.

もしか する と さいご に ふたり が きんせい カクテル で かんぱい する という の を やめ て も いい かも しれ ませ ん こんなに きれい な やけい を まえ に し たら こいびと たち に は お さけ も プレゼント も いら ない き が し ます

Sato: Perhaps we could even drop the ending where the two toast with the Venus cocktail. Faced with such a beautiful night view, I feel the lovers need neither the drink nor the gift.

しょうひん を いっさい とうじょう さ せ ない で さいご に きんせい の もじ が うつる だけ という ほう が たしか に いんしょう は きょうれつ かも しれ ませ ん

Nakai: Not showing the product at all and simply having the word Venus appear at the very end might indeed leave a stronger impression.

さっそく シナリオ を しゅうせい し ます

Li: I'll revise the script right away.

よろしく おねがい し ます

Sato: Thank you, I'm counting on you.

how; what (exclamatory)

Victoria Peak

ながめる

to gaze at; to look out over

ふしぜん

unnatural

night cruise

かいじょう

on the sea; at sea

ていはくする

to anchor; to lie at anchor

in that case; if that is so

いっさい

entirely; at all (with a negative)

きょうれつ

intense; powerful

script; screenplay

しゅうせいする

to revise; to correct

いち ぜろ ぜろ まん ドル の やけい

a million-dollar night view

とうほうのしんじゅ

the Pearl of the Orient

oh; ah

えいがかんとく

film director

つる

to fish; to catch (fish)

てんごく

heaven; paradise

たのもしい

dependable; promising

じごく

hell

よこぎる

to cross; to cut across

a chatterbox; talkative

ながれぼし

shooting star; meteor

lovely; adorable

visa; entry permit

のうさんぶつ

agricultural produce; farm products

なりたつ

to hold true; to be viable

ふやす

to increase; to add to (something)

のうりつ

efficiency

むしば

tooth decay; a cavity

さいけんする

to rebuild; to reconstruct

はいしゃ

dentist

むこうぎし

the opposite bank

のみかい

drinking party; get-together

きょり

distance

あてはまる

to fit; to apply (to a case)

はかる

to measure

scarf; shawl

きずつける

to hurt; to injure (someone or something)

gambling; speculation

かくじつ

certain; reliable

せきにんをとる

to take responsibility

ゆめをみる

to have a dream; to dream

いっぱん の しちょうしゃ にとって シーエム は めいわく な もの と かんがえ られ がち だ たしか に スポーツ の きんぱく し た しあい や かんどう てき な ドラマ が シーエム で ちゅうだん さ れ たり する と そう おもっ て しまう の も むり は ない しかし ほぼ すべて の ほうそうきょく は こうこくしゅうにゅう によって うんえい さ れ て いる したがって ばんぐみ そのもの より も シーエム を み て もらう こと こそ が ほうそう の もくてき だ と いっ て も いいすぎ で は ない

For the ordinary viewer, commercials tend to be seen as a nuisance. It is true that when a tense sports match or a moving drama gets interrupted by ads, it is only natural to feel that way. Almost every broadcaster, however, is run on advertising revenue. It is therefore no exaggeration to say that the real purpose of broadcasting is to get people to watch the commercials, not the programs themselves.

そう はいっ て も しちょうしゃ が きぎょう の こうこく で は なく ばんぐみ の ため に テレビ を みる いじょう こうこくぬし の きぎょう や ほうそうきょく と しちょうしゃ の りがい は つねに たいりつする こと に なる シーエム を みせる がわ は あのてこのて を つかっ て なんとか いやがる しちょうしゃ が チャンネル を かえ ない よう に どりょく し なけれ ば なら ない わけ だ

That said, as long as viewers turn on the television for the programs and not for corporate advertising, the interests of the sponsoring companies and the broadcasters will always be at odds with those of the audience. In other words, the side that shows the commercials has to use every trick it can to somehow keep reluctant viewers from changing the channel.

たとえば しょうひん めい や きぎょう めい は ふつう に いう より も うた に し た ほう が きおく に のこり やすい そこで シーエム ソング が うまれる しら ない ひと より も しっ て いる ひと が しょうひん を しょうかい し た ほう が したしみ やすい そこで にんき タレント を シーエム に きようする じっさい せかい の ちょう いちりゅう スター や かしゅ が シーエム に しゅつえんする こと さえ めずらしく ない また これ と は ぎゃく に シーエム しゅつえん によって ゆうめい な はいゆう や シーエム に つかわ れ た の が きっかけ で ヒット する うた も すくなく ない ついたち に なん ど も ほうそう さ れる から しら ず しら ず の うち に かお や メロディ を おぼえ て しまう の で ある

For example, a product name or a company name is easier to remember when it is set to music than when it is simply spoken. Hence the commercial jingle. A product also feels more approachable when someone familiar introduces it rather than a stranger. Hence the casting of popular entertainers in commercials. In fact, it is not even unusual for world-class stars and singers to appear in them. Conversely, quite a few actors have become famous through commercials, and quite a few songs have become hits because they were used in one. Since the ads run many times a day, we end up memorizing the faces and the melodies without realizing it.

にっぽん で は シーエム の コンテスト が しばしば かいさい さ れ て いる それら に にゅうしょうする シーエム の なか に は いち ご びょう や さん ぜろ びょう という みじかい じかん に みごと な ドラマ を つくりあげ て いる もの や えいぞう ひょうげん として すぐれ た もの も おおい また きぎょう の しゃかい てき こうけん を しょうかい し たり かんきょう もんだい など について の しゃかい てき な メッセージ を はっしん し たり する シーエム も ふえ て いる これら は しょうひん の せんでん を ちょくせつてき に うったえる と いう より も きぎょう イメージ そのもの を つたえる ため の シーエム と いっ て よい だろ う

Commercial contests are held frequently in Japan. Many of the award-winning entries build a superb drama within a mere fifteen or thirty seconds, or stand out for the quality of their visual expression. There are also more and more commercials that introduce a company's social contributions or send a social message about issues such as the environment. Rather than pitching a product directly, these may be called commercials made to convey the corporate image itself.

シーエム と は わずか いっぷん たらず の じかん の ため に ばくだい な てま と ひよう を かけ て つくら れ た えいぞう さくひん な の だ

A commercial is a piece of film made with enormous effort and expense for barely a minute of screen time.

きんぱくする

to become tense; to grow strained

ちゅうだんする

to interrupt; to break off

ほうそうきょく

broadcasting station; television or radio station

こうこくしゅうにゅう

advertising revenue

うんえいする

to run; to operate; to manage

therefore; accordingly

もくてき

purpose; aim

こうこくぬし

advertiser; sponsor

りがい

interests; stakes (gains and losses)

つねに

always; constantly

たいりつする

to be opposed; to conflict

channel

きおく

memory

シーエム

commercial song; advertising jingle

したしむ

to become familiar with; to grow fond of

television personality; entertainer

きようする

to appoint; to cast (someone) for a role

いちりゅう

first-class; top-rank

しゅつえんする

to appear (in a program or film)

melody; tune

often; frequently

つくりあげる

to complete; to finish making

こうけん

contribution

message; note

はっしんする

to send out; to transmit (a message)

ばくだい

enormous; vast

てま

time and effort; labor

シーエム ソング

commercial song; advertising jingle

がわ が わ

the side of; the party of

あのてこのて を つかっ て

by every possible means; using every trick in the book

しら ず しら ず の うち に

without realizing it; unconsciously

ちょう ちょう

super-; ultra-

いっぱん の しちょうしゃ にとって シーエム は めいわく な もの と かんがえ られ がち だ

For the ordinary viewer, commercials tend to be regarded as a nuisance.

ゆうびんうけ に いつも めいわく な ダイレクトメール が たくさん はいっ て いる

The mailbox is always stuffed with annoying junk mail.

ここ の じゅうみん たち は となり の こうじょう の そうおん に めいわく し て い ます

The residents here are troubled by the noise from the factory next door.

いっぱん の しちょうしゃ にとって シーエム は めいわく な もの と かんがえ られ がち だ

For the ordinary viewer, commercials tend to be regarded as a nuisance.

わたし たち は こうか な しょくざい は おいしい に ちがい ない と さっかく し がち だ

We tend to fall into the illusion that expensive ingredients must taste good.

こうそく どうろ で の じこ は おおきな じこ に なり がち だ

Accidents on the expressway tend to turn into serious ones.

それ は ちいさい こ に あり がち な じこちゅうしんてき な かんがえかた です

That is the kind of self-centered thinking often found in small children.

たしか に スポーツ の きんぱく し た しあい や かんどう てき な ドラマ が シーエム で ちゅうだん さ れ たり する と めいわく だ と おもっ て しまう の も むり は ない

It is true that when a tense sports match or a moving drama gets interrupted by commercials, it is no wonder people find them a nuisance.

きのう は つり を し たり し て たのしかっ た

Yesterday I went fishing and did things like that; it was fun.

たしか に スポーツ の きんぱく し た しあい や かんどう てき な ドラマ が シーエム で ちゅうだん さ れ たり する と めいわく だ と おもっ て しまう の も むり は ない

It is true that when a tense sports match or a moving drama gets interrupted by commercials, it is no wonder people find them a nuisance.

かれ が しゃちょう の しゅうにん を ことわっ た の も むり は ない

It is no wonder that he turned down the post of company president.

かれ は まだ けいけん が ない ので しら ない の も むり は ない

He has no experience yet, so it is no wonder he doesn't know.

ざいりょう ひ が たかい ので せいひん の ねだん が たかい の も むり は ない

Material costs are high, so it is no wonder the product is expensive.

かれ は きのう にじかん しか ね て い ない の だ から いねむり を し た として も むり は ない だろ う

He slept only two hours yesterday, so it would be no wonder if he dozed off.

したがって ばんぐみ そのもの より も シーエム を み て もらう こと こそ が ほうそう の もくてき だ と いっ て も いいすぎ で は ない

It is therefore no exaggeration to say that the purpose of broadcasting is to get people to watch the commercials rather than the programs themselves.

この あたり は えき に ちかく べんり だ

This area is close to the station and convenient.

したがって やちん が とても たかい

Therefore, the rent is very high.

シーエム を み て もらう こと こそ が ほうそう の もく てき だ と いっ て も いいすぎ で は ない

It is no exaggeration to say that getting people to watch the commercials is precisely the purpose of broadcasting.

きょねん は しっぱい し た けど ことし こそ しけん に ごうかく し たい

I failed last year, but this year of all years I want to pass the exam.

きのう は おせわ に なり ありがとう ござい まし た

Thank you very much for all your help yesterday.

ー こちら こそ

- It is I who should thank you.

そう はいっ て も しちょうしゃ が きぎょう の こうこく で は なく ばんぐみ の ため に テレビ を みる いじょう せん ばん の きぎょう や ふく せん と しちょうしゃ の りがい は にたいする こと に なる

That said, as long as viewers watch television for the programs and not for corporate advertising, the interests of the sponsoring companies and the broadcasters will always be at odds with those of the audience.

み しょく しゃ が きぎょう の こうこく で は なく ばんぐみ の ため に テレビ を みる いじょう おく おも の きぎょう や もっと せん と み かん しゃ の りがい は つねに たいくう する こと に なる

As long as viewers watch television for the programs and not for corporate advertising, the interests of the sponsoring companies and the broadcasters will always be at odds with those of the audience.

おうえんする いじょう は さいご まで おうえん し た ほう が いい

If you are going to cheer someone on, you had better cheer them on to the very end.

いえ を けんせつ し た いじょう その あんぜん せい について は せきにん を とら なけれ ば なら ない

Once you have built a house, you must take responsibility for its safety.

ひしょ が メモ を し て いる いじょう しゃちょう に も れんらく が いく はず だ

Since the secretary made a note of it, word should reach the president as well.

この きんこ に おかね が ない いじょう おかね を もっ て いる という かれ の はなし は うそ だ

Since there is no money in this safe, his claim that he has the money is a lie.

いえ を かう からには にわつき の いえ を こうにゅう し たい

If I am going to buy a house, I want to buy one with a garden.

オリンピック せんしゅ に えらば れ た からには かならず きんめだる を かくとく し ます

Now that I have been chosen as an Olympic athlete, I will definitely win a gold medal.

シーエム を みせる がわ は あのてこのて を つかっ て なんとか いやがる しちょうしゃ が チャンネル を かえ ない よう に どりょく し なけれ ば なら ない わけ だ

So the side showing the commercials has to use every trick it can to somehow keep reluctant viewers from changing the channel.

シーエム を みせる がわ は あのてこのて を つかっ て なんとか いやがる し しょく しゃ が チャンネル を かえ ない よう に どりょく し なけれ ば なら ない わけ だ

So the side showing the commercials has to use every trick it can to somehow keep reluctant viewers from changing the channel.

はずかし がっ て ばかり い ない で じぶん から はつげん し て は どう です か

Instead of just being shy about it, why don't you speak up yourself?

ちょうじょ が あたらしい コート を ほし がっ て いる

My eldest daughter wants a new coat.

その こども は ジュース を のみ た がっ て い た

That child wanted to drink some juice.

わたし は こん ぎょうざ を たべ た がっ て いる

I want to eat dumplings right now.

シーエム を みせる がわ は あのてこのて を つかっ て なんとか いやがる しちょうしゃ が チャンネル を かえ ない よう に どりょく し なけれ ば なら ない わけ だ

So the side showing the commercials has to use every trick it can to somehow keep reluctant viewers from changing the channel.

もんだい は さんじゅう だい な ので ついたち じゅう だい やる と みっか かかる わけ だ

There are 30 questions, so at 10 a day it will take 3 days.

たなか さん は だいがく を そつぎょう し て さんねん だ から ことし にじゅうごさい に なる という わけ だ

Tanaka graduated from university 3 years ago, which means he turns 25 this year.

いそがしく て ほん を よむ ひま が ない が ほん を よむ の が きらい だ という わけ で は ない

I'm too busy to have time to read, but that doesn't mean I dislike reading.

にっぽんじん だ から と いっ て みんな だんたいこうどう が すき だ という わけ で は ない

Just because they are Japanese does not mean they all like acting as a group.

ついたち に なん ど も ほうそう さ れる から しら ず しら ず の うち に かお や メロディ を おぼえ て しまう の で ある

Because they are broadcast many times a day, we end up learning the faces and melodies without realizing it.

おんがく を きい て い て しら ず しら ず ねむっ て しまっ た

I was listening to music and fell asleep without realizing it.

にっぽん で は シーエム の コンテスト が しばしば かいさい さ れ て いる

Commercial contests are held frequently in Japan.

やまだ さん は しばしば かいがい りょこう に でかけ て いる そう だ

I hear that Yamada often goes on trips abroad.

この むら は しぜん が ゆたか で こきょう を おもいださ せる ので たびたび おとずれ て いる

This village is rich in nature and reminds me of my hometown, so I visit it again and again.

シーエム と は わずか いっぷん たらず の じかん の ため に ばくだい な てま と ひよう を かけ て つくら れ た えいぞう さくひん な の だ

A commercial is a piece of film made with enormous effort and expense for barely a minute of screen time.

じゅうにん たらず の かかりいん で は いち まん にん の かんきゃく の あんぜん な ゆうどう は でき ませ ん

With fewer than 10 staff, you cannot safely guide an audience of 10,000.

たった とおか たらず の あいだ に じょうきょう が おおきく かわっ て き た

In just under 10 days the situation has changed dramatically.

じゅっさい たらず の こども に ひとり で りょこう を さ せる という の は きけん だ

Letting a child under 10 travel alone is dangerous.

シーエム と は わずか いっぷん たらず の じかん の ため に ばくだい な てま と ひよう を かけ て つくら れ た えいぞう さくひん な の だ

A commercial is a piece of film made with enormous effort and expense for barely a minute of screen time.

あの かいしゃ は ばくだい な しゃっきん を かかえ て とうさん し た

That company went bankrupt saddled with an enormous debt.

こうい

act; conduct

ねんがじょう

New Year's greeting card

めいわくする

to be troubled; to be inconvenienced

いがいと

unexpectedly; surprisingly

じつりょく

real ability; true strength

ゆうびんうけ

mailbox; letter box

みほん

sample; specimen

じゅうみん

resident; inhabitant

こうはい

junior (at school or work)

そうおん

noise

ひっくりかえる

to tip over; to be overturned

べんぴ

constipation

careless; neglectful

さっかくする

to be under an illusion; to misperceive

していけん

reserved-seat ticket

じこちゅうしんてき

self-centered; egocentric

しょうご

noon; midday

かんれき

one's sixtieth birthday

しゅうにん

taking office; assuming a post

いねむり

dozing off; nodding off

おうえんする

to cheer on; to support

ひしょ

secretary

こうにゅうする

to purchase; to buy

きんめだる

gold medal

ちょうじょ

eldest daughter

だんたいこうどう

group action; acting as a group

ゆうどう

guidance; leading people

そんがい

damage; loss

そんしつ

loss

かかえる

to shoulder; to be burdened with

だい だい

counter for questions or problems